【3月29日】医薬臨床開発部門のためのマーケティング入門 【ワークショップ付】
（2012年03月15日）
Tweet☆製品ライフサイクル論とは何か? 適応拡大とライフサイクル延長の施策とは!
★臨床開発戦略! 新製品のマーケティングプランとは?!
☆3か月の承認遅れが及ぼす販売へのインパクトを予測
☆事前内容リクエストサービス実施中! お客様の実務課題の持ち込み大歓迎です!
※3月15日までにお申込される会員は定価より3,150円割引
⇒次回、ポイント割引が利用できる会員登録(無料)はココをクリック
ＦＡＸからのお申し込みは下記ＰＤＦパンフレットをご利用ください
セミナー番号 | S20302 |
講 師 | 株式会社マーケティングインサイツ 代表取締役 尾上 昌毅 氏 元ブリストルマイヤーズ:事業戦略部門長、執行役員抗がん剤部門長など歴任 |
| 対 象 | 医薬臨床開発部門のためのマーケティング入門に関心のある担当者・経営企画部門・MR管理部門など |
会 場 | |
日 時 | 平成24年3月29日(木) 10:30-16:00[質疑応答16:00-16:30] |
| 定 員 | 30名 ※お申込みが殺到する場合もございますので早めにお申込みください。 |
聴講料 | 【早期割引価格】1社2名まで46,200円(税込、テキスト費用を含む)※3月15日を過ぎると【定価】1社2名につき49,350円(税込、テキスト費用を含む) となります |
お申込 |
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【講師の人となり】
ノバルティス、BMSで抗がん剤マーケティング、市場調査、事業アライアンス、新製品企画などを経験。
優秀なマーケターの育成に貢献したいとの思いから2009年7月に起業。
ポリシーは、「ロールモデルになれるマーケターを輩出する」「人が育つマーケティング」「患者目線のインサイトを取り入れること」
15年以上のマーケティング経験のなかで、8品目の新製品の発売準備やブランドプラン作成を手掛け、抗がん剤を始めとする専門領域薬剤をフランチャイズと するマーケティングを指向する。教育研修室長を経験したことがきっかけとなり、トレーナーとしてのスキルや人材育成にも強い興味を持ち続けている。
【講演主旨】
臨床開発が、医薬品マーケティングプロセスと製品の売り上げにどのように関連するのか、また売れるための仕組み作りと製品ライフサイクルマネジメントのポイントは何かを、ワークショップ、シミュレーションを使いわかりやすく解説します
【キーワード】
1.製品ライフサイクル
2.医薬マーケティング戦略
3.臨床開発戦略
【プログラム】
1.マーケティングのここがわからない
1-1 そもそもマーケティング戦略って何?
1-2 戦略と戦術
1-3. SWOT, 3C, 4P, STP 略語が多すぎる
2.医薬マーケティングのルート・マップ
2-1 新製品のマーケティングプランとは
2-2 ビジネスマーケティングとサービスマーケティングを知る
2-3. 4Pはどこまで妥当か?(グループワーク)
3.マーケティングプロセスと製品開発
3-1 顧客価値の創出
3-2 製品開発vs ブランド構築
3-3 売れ続けるしくみ作り
3-4 開発部門とマーケティングの連携 (インターナル・マーケティング)
4.売り上げ予測シミュレーション
4-1. 売り上げ予測を作る
4-2. 治療アルゴリズムを理解する
4-3. 薬価とアサンプション
4-4 ワーク(3か月の承認遅れが及ぼす販売へのインパクトを予測する)
5.製品ライフサイクルマネジメント
5-1. 製品ライフサイクル論とは何か
5-2. 適応拡大とライフサイクル延長
5-3. 望ましい成長のベクトルとは?
まとめ・振り返り
【質疑応答 名刺交換】
